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第四，没有程序。例如2008年元月，乔布斯推出苹果笔记本电脑时，就简单地描述为“世界上最薄的笔记本”一掷地有声。这样的安排，说理透彻，说服力强。故事表现力就是说服力乔布斯在发布会上的表达技巧以及选秀节目中的故事战略，可以有效运用在说话的方式与技巧中。 不论是两人之间的对话，还是面对数十人、数百人的大众演说，故事都可以打开对方的耳朵而成为心灵的钥匙。 试想你去参与一个两人面试的情景。第10章从哪里找到好故事 ~——如何寻找故事素材在大学讲授演讲课程时，有许多学生都在“寻找故事素材”方面存在着很大的困难。 许多人认为人生太过顺利、平凡，怎么找也找不到特殊的事件，周边的人们也都非常普通，找不到值得作为故事的材料。 这样的学生有一个共同的特点，他们都认为故事素材必须是能够在新闻首页上出现的重大事件。其中的一部分学生寄望于课本外的世界，相较于其他人，他们有更丰富的知识、更宏大的关切主题，而这些很容易帮助他们树立起优秀甚至“才子”的形象，而成为众人瞩目的焦点，这些会给他们造成极大的心理满足，并可一定程度上缓解高考带来的焦虑。 大学时代的游戏规则全然换了一套，“心忧天下”不再是一种可以获得社会认同感的行为，而大学中评价标准的多元化突然让他们变得无所适从，于是他们不知道到底应该怎样表现才能保持之前的光辉形象，所以就干脆自我放纵、自暴自弃起来。于是不少人养成了一种僵化的照搬书本和理论知识的思维模式，我们会认为，实践中遇到的知识可以从理论中推导出来，从理论到实践是一个自然而然的过程。
啊哈。 这个助理经常穿着实验室的外衣喂小狗，所以小狗一看到他的这件外衣就知道它的食物快来了3为了获得剌激与反应的关系，巴甫洛夫将实验室外衣换成了一种声音，并开始了条件反射领域的探索。 之后的这些已成为历史。 巴甫洛夫获得了1904年诺贝尔生理学奖。 但是关于他，后人记得最清楚的是，他用铃声使狗流口水。从这一点来看，形式逻辑显然不具备这一功能。 所以，我们有理由认为：跳跃联想、发散思考为主要形式的创新思维，与以因果联想、收敛思考为式的推理思维遵循着两套截然不同的逻辑体系。运用这种方法针对性较强，目光含义要明确，同时要适可而止，避免与听众目光长时间直接接触，以免被注视的听众局促不安和其他听众受冷落。大部分人在许多人面前发言时，表情就会变得很僵硬，但微笑才是获得他人好感的最佳武器，所以在演讲时请务必保持良好的表情，作出亲切的微笑。在这个过程中，活跃在脑子里的思想、见解等，仍将继续深化和逐步完善，构想的思路将更加清晰，随时还可能有新的思想闪现。 这实际上是一个再创造的过程。他举了很多名画的例子，在这些画中可能有各式各样的人物、动物乃至神灵的形象，那么一幅画就是一个清单。 所以这本书就成了小说、诗歌、绘画、工艺品、百科全书、戏剧等多种文化内容的大融合，而这种融合丝毫没有违和感，因为按照艾柯的说法，即便是差别非常大的东西，只要进入了同一个清单，它们就会具有形式上的统一感，不会有人对此提出异议。 按照这种思路，我们可以列一个“所有可以让我开心的事”的清单，然后把各种各样甚至稀奇古怪的东西都放进去。 在列这个单子的过程中，不要有任何的顾虑。
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